“当社の最新の調査では、日本のストリーミングサービスにおける高品質コンテンツ内での広告の影響、およびストリーミングテレビで表示された広告が他のデジタルビデオの形式では実現し得ない良い成果を生み出す仕組みが示されています。”
原田健
Magnite日本マネージングディレクター
ストリーミングテレビは動画共有プラットフォームよりも広告想起率が高くなっています。
Streaming TV’s premium content generates better recall for advertisers than ads shown within content on Video-Sharing Platforms.
Definitions: Streaming TV. All television content streamed via the internet regardless of the device it is watched on (also known as OTT). Video-Sharing Platforms (VSP). Apps that enable users to share videos with other users (e.g. YouTube, Niconico).
Base: 2 ad exposures; Source: Magnite
コンテンツの質は想起率に影響を与えます。
ストリーミングテレビの高品質なコンテンツは、視聴者の視聴セッションが長くなる主な理由であり、視聴者が広告を受け入れ安い傾向につながります。
ストリーミングテレビ のコンテンツは高品質で長時間の番組です。
→ 例：テレビ番組、映画、スポーツ中継、ニュース
動画共有プラットフォーム のコンテンツは主にユーザーが生成したもので短編です。
→ 例：ハウツー動画、製品レビュー、ゲームのコツ、ドッキリ動画など
高い想起率は購買行動につながります。
ストリーミングテレビのより高い想起率は購買行動につながります。
ストリーミングテレビの視聴者は、広告に注目し、視聴した広告に関与性を感じ、ストリーミングテレビで見た広告がきっかけで新しいブランドや製品を発見することがよくあると回答してます。
32%の回答者がよく購入すると回答
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