ストリーミング広告のパワー、パフォーマンス、精度に進化をもたらすMagnite Streaming

製品管理担当上級副社長Paige Bilins　

ストリーミングが視聴者の間で人気になってくるにつれて、広告付き配信サービスの利用が増えてきてます。広告費に占めるストリーミングの割合が高まるにつれ、より効果的で効率のよいワークフローが求められています。Magnite Streamingはストリーミング広告の取引の簡素化を目的に開発されていますが、コラボレーションによる効果、効率性、革新的技術によるパフォーマンスの向上を通じて正確にオーディエンスターゲティングが行えることから、CTVやOTTの予算を大きく増加させています。

10年以上にわたるCTV／OTTの技術革新の集大成がMagnite Streamingであり、世界クラスのSSPを目指してMagnite CTVとSpotXが一体化したものです。ストリーミングの視聴時間が増え、消費者が様々なコンテンツへのシームレスでスムーズなアクセスを求める中、メディアオーナーは多様なチャンネルのポートフォリオから質の高いCTVやOTTの広告体験を統合し、管理することで収益を向上させたいと考えています。また、バイヤーが求めるインベントリやオーディエンス、効果測定も提供したいと考えています。Magnite Streamingはこれらを全て可能にします。Magnite Streamingの基本理念をまとめますと、3つのPで表せる、力（power）、パフォーマンス（performance）、精度（precision）なのです。

コラボレーション、優れた機能性、マーケットプレイスによりもたらされる相乗効果

サプライパスの最適化や効率化の追求、アイデンティティへの課題、オークションやインベントリの質、サスティナビリティへの透明性の要求といった多くのトレンドにより、セルサイドとバイサイドでのコラボレーションが増えてきました。同時に、リニアTVからデジタルTVへの移行も進んでおり、メディアオーナーはライブ、ビデオオンデマンド（VOD）、アドレサブルリニア、OTT、CTVなど、より動的なストリーミングコンテンツを管理して収益化する動きが見られます。

Magnite Streamingは、メディアオーナーがバイヤーに対して、消費者のプライバシーやデータを保護しつつ、インベントリのアクセスやオーディエンスへのアドレサブル広告、効率的なワークフローの改善に向けた機能を提供できるようサポートします。例えば、PG、PMP、オープンオークションなどの取引でインベントリを管理して最適化し、キャンペーンを成功に導く導線や透明性をバイヤーとセラーに提供します。Magnite Streamingには、高度な段積み、フリークエンシーキャップ、予約・アップフロントでのインベントリ管理など、動画用に構築されたインベントリ管理ツールによって、セラーのインベントリを最大限活用し、収益とパフォーマンスを向上させる優れた機能が備わっています。

パフォーマンス重視の効率化と収益化

キャンペーンの成功だけでなく、広告の在庫販売や配信に関わる効率的なワークフローもパフォーマンスを左右します。また、視聴者は迅速かつシームレス、信頼性の高い方法で配信される質の高い適切なコンテンツを求めており、最適なユーザー体験を維持することも重要です。こうしたニーズにまんべんなく対応するために、インサイトやアラート、トラブルシューティングなどリアルタイムでの詳細な配信レポートを用いて様々な支援をメディアオーナーに提供します。

Magniteのトラフィックアルゴリズムは、プレミアム供給へのパスを高品質かつ効率的でスケーラブルに構築しており、メディアオーナーが入札に優先順位をつけて、より高い収益を得ることを可能にします。機械学習を活用することで、DSP間の購入のばらつきを把握し、それに応じたトラフィックの優先順位付けを行い、最適な収益化を実現します。

ライブストリーミングのインベントリが増えている今、お気に入りのスポーツチームを視聴しているタイミングはユーザーの関心を引くための良い機会です。DSPが短時間で大量の複雑な判断を中断することなく処理できるように、広告リクエストのバーストを管理するワークフローを確実に整備することが重要です。そこで、MagniteのLive Stream Accelerationのような最新技術が、ライブストリーミングが成長し続ける中で大きな役割を担うことになります。

高精度なオーディエンスターゲティング

CTVはこれまで、オーディエンスターゲティング用のデータとしてサードパーティのクッキーにあまり頼ってこなかったのですが、Googleが機能の廃止を予定していることからチャンネル全体のオーディエンスのアドレサブル広告に注目が集まっており、特にファーストパーティデータの関心が高まっています。広告主が貴重なオーディエンスデータを適切に管理し、適切なタイミングで適格なオーディエンスへ安全で収益性の高いアクセスを提供することは、他のチャンネルと同様にCTVやOTTのメディアオーナーにとって重要な目的です。

その結果、メディアオーナーはデータを安全に保護しながら、自社のファーストパーティデータや広告主のファーストパーティデータ、サードパーティデータを有効化し、データを充実させストリーミング配信のインプレッションに付加価値をつけることを検討しています。Magniteには、セラーが定義するオーディエンスへリーチできるファーストパーティデータや、サードパーティデータの統合、安全なデータマッチングなど、多角的にオーディエンスをアクティベーションさせる機能が備わっています。広告主やメディアオーナーは貴重なデータやインサイトに基づいて広告を出稿し、カスタマイズできる効果測定やレポートツールでキャンペーンを最適化して、十分な情報に基づいた意思決定が可能となります。

3つのPがもたらす進化

Magnite Streamingは、パワー（Power）・プレシジョン（Precision）・パフォーマンス（Performance）を実現する統合CTVプラットフォームです。圧倒的な規模のインベントリ、業界をリードするオーディエンスとターゲティング機能、収益を向上させメディアオーナーのビジネスを加速させるツール、レポート、サポートを提供する唯一のCTV/OTT SSPです。コアとなる機能は無駄をなくして簡素化し、メディアオーナーの利益を向上させ、バイヤーがあらゆるデバイスからシームレスにオーディエンスにリーチし、消費者が様々なコンテンツにアクセスできるプライバシーに考慮したオープンなインターネットを推進することで、当社のビジョンを実現していきます。